“从西安归来，忍不住要发朋友圈点赞，西安的历史和文化、包容和活力，还有绚丽和国际化，给了我太多的惊喜！”国庆归来，广州游客周先生感慨，西安满足了他对大唐盛世的所有向往。在刚刚过去的2020年国庆假期，西安多项数据位列全国前十：全国十大热门目的地与出发地城市；全国十大酒店热门城市、全国十大热门景区……
作为“十三五”西安文旅产业发展的缩影，如今的西安一跃跨入全国文旅产业第一方阵，“千年古都常来长安”的城市品牌深入，“西安年”系列节庆活动享誉，重大文旅项目纷纷落地，旅游夜经济成新亮点，一个科技、消费双驱动，文旅融合高质量发展的新西安，一个独具中国特色、现代与传统交相辉映的国际化大西安展现在面前。
夜幕，昆明池景区的灯光秀和光影特效美轮美奂，如痴如醉；大唐不夜城现代上，璀璨夺目灯光、独具特色的老字号美食、金碧辉煌的仿唐建筑，再现“月色灯光满帝都，香车宝辇隘通衢”的盛世长安；城墙南门门洞里，西安的民间乐队“听南门说”，年轻人边弹吉他边唱，外地的游客纷纷举起相机，录下古老城市的时尚瞬间……当文化和旅游的牵手，描摹出人们对美好生活的愿景，让西安这座城市展现着前所未有的亲和力。如今，“早市+夜市，美食+美景”将城市与人的距离拉得更近，也让西安“溯到源、找到根、寻到魂，对准历史与现实的结合点”。
“十三五”期间，西安一直将“加强文化建设促进文旅融合发展”作为全市十项重点工作之一，尤其是疫情之后全新亮相的“千年古都常来长安”品牌系列活动，更是引来新一轮的文旅产业爆发式增长，充分展示了西安文化旅游资源的独特魅力。据悉，文化产业的经济数值在西安市P占比中已超过12%，已经成为城市发展的核心竞争力。
“西安吹过的风都是文化，踩的地全是历史，因为西安城本身就是一个博物馆。”浙江著名文化学者徐峻如是说。在携程、去哪儿等旅游网站上，在西安打卡博物馆已是必玩的旅游项目。
截至目前，全市共有各级各类博物馆157座，涵盖了历史、艺术、自然科学、红色等40多个类型。国家一级博物馆7座，超过了全国绝大多数省份的总数。
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2017年，西安升级制定了《西安博物馆之城建设总体方案》后，提出“两轴一带、四心六区”的规划布局，从周秦汉唐到红色记忆再到工业遗产，这个城市的历史记忆、文化自信得到最大程度的与彰显。真正搭建起了西安博物馆之城建设空间构架，使西安真正成为一座“随时可闻、随地可见、随机可讲”的“天然历史博物馆”，并让博物馆融入市民的生活，为群众提供更优质的公共文化服务，满足群众多样化多层次的文化需求；同时，推动博物馆与旅游业有机融合，将进一步提升西安的文化旅游品质。
此外，西安的演艺产业也迎来爆发式增长。时至今日，已有十余部极具价值的大型实景旅游演艺剧目向游客重现西安历史、讲述西安故事。秦汉文化主题作品《秦汉风云》，丝文化主题作品《驼铃传奇》，盛唐文化主题作品《长恨歌》《大唐追梦》《梦回大唐》，文化主题作品《1212》，战争主题作品《二虎守长安》等大型精品实景旅游剧目焕发出生机与能量，使得西安成为国内旅游演出项目数量最多、最集中的旅游目的地城市。
2019年，11家单位共同发起的西安旅游演艺联盟成立，并发表《中国演艺之都西安宣言》，以将西安打造成为中国演艺之都为目标，共同为促进西安旅游演艺市场繁荣有序、旅游演艺产业链更加完善、管理服务体系更加健全的发展目标而努力。
作为近年来全国现象级的文旅案例，西安通过挖掘中国传统年味与国际时尚融合，突出“标志性、国际范、科技风、地方味”活动定位，不仅让“中国年”了中华民族优秀传统文化，还有力展示了新时代大西安的良好形象，将西安特有的春节文化、关中节俗、关中美食、唐人生活场景等融入日常特色表演之中，例如祭灶、剪纸、皮影戏、木偶戏等非物质文化遗产的习俗再现及传统表演；例如不倒翁小姐姐、永宁门仿古迎宾式等极具西安符号的表演形式走红全国，吸引了无数游人慕名前来，赋予传统节庆文化新体验。
仅2019年第二季“中国年”就交出了一份成绩斐然的成绩单。据统计，2019年春节假日西安共接待游客1652.39万人次，同比上年增长30.16%；实现旅游收入144.78亿元，同比上年增长40.35%，西安、成都、重庆三地在游客数量和旅游收入占据全国前三宝座。
以往，游客到西安，是从一座座仿古建筑里感受城市恢宏的气势，从珍贵的文物古迹里感受历史的沧桑。如今，“千年古都常来长安”品牌IP已然叫响，并以极接地气的方式，在游客心目中展现了强大的口碑效应，让这座弥漫着历史人文气息的古老城市，更上一层楼，更具青春活力。