第一旅游网 陕西频道讯(晁瑞)近日，留坝县城外出现了一只由废弃烟囱而成的巨型“温度计”，随时给留坝“量体温”，不仅为前来旅游避暑度假的游客提供了当地的实时温度，也成为今年留坝县推广宣传“22℃夏天”的一道新景观。
随着旅游业的快速发展，如何打出引人瞩目的“旅游营销牌”?如何凸显“创意”元素，笔者日前对“留坝温度计”事件进行了走访。
废弃烟囱变旅游景观
沿着316国道驱车驶向西南，穿过葱葱郁郁的绿色很快进入留坝境内，在离县城入口尚有2公里的地方，一只高耸入云的巨型温度计进入笔者视野。从外观来看，该温度计是在一个柱型的烟囱上进行的，顶部有一环形的电子屏，显示25℃，柱体的不同方向共有三支带有刻度的温度计。
留坝县副县长杨玉柱介绍，这个囱原属于一家砖厂，建于上世纪80年代，于2000年废弃。由于烟囱位于留坝县县城入口，影响留坝整体旅游，留坝县原计划将其拆除。但烟囱很高很坚固，且周边多为民居，所以无法选择爆破的方式拆除，若选择人工的方式自上而下一砖一砖的拆除，费用也需要十余万，所以这个旧烟囱的去留一直是一个难题。
今年，经过反复论证，留坝县最终投资43万元，将其变废为宝，直观地向广大游客和“潜在游客”彰显留坝县“22℃夏天”的旅游优势。
“烟囱高68米，最宽处直径5米，最窄处直径1.6米。到了晚上，显示刻度和适时温度的红绿两色霓虹灯打开后会像一座灯塔，很漂亮。” 留坝城关镇党委副君介绍说，有统计数据以来，留坝的最高温和最低温分别是37℃和零下17℃，因此，他们要求施工方将温度计的温度区间设在零下20℃至40℃之间。同时，温度计有三种颜色设置：温度为零下20℃至10℃时，显示蓝色;10℃至30℃时，显示绿色;30℃及以上时，显示红色。
据介绍，这个巨型温度计由1063个点光源组成，由温度装置负责温度，还有三个温度计辅助测温。测出温度后，利用软件传输到竖着的3根点光源温度计和最顶端的电子显示屏上。
此外，为了凸显环保，温度计在早6时至晚7时显示屏会显示实时温度;晚7时至次日零时，3根点光源温度计会随之打开;零时至早6时，温度计处于休眠状态。据从气象部门了解，这个大号温度计也是全省目前为止外形最大的温度计。
旅游创意
留坝县地处秦岭南麓腹地，森林覆盖率高达88.6%，植被覆盖率达92%，年平均气温11.5℃，夏季平均气温22℃。县内生态优越，两汉三国历史文化积淀深厚，拥有紫柏山国家森林公园、张良庙、栈道漂流、“国际滑雪场”等著名景区。
“留坝，请留下吧”、“22℃的夏天”、“心灵归零的地方”、“中国最美乡村公”、“寻找最美格桑花海”、“的调色板留坝赏秋采摘游”、“留坝旅游商品创意设计大赛”，“自驾营地开营行”……近年以来，留坝将创意营销作为留坝旅游营销的重要突破口，一系列独特的创意让留坝赚足了眼球。其中，“22℃的夏天”旅游品牌在旅游市场备受欢迎。
谈及烟囱温度计的创想，杨玉柱表示，留坝位于秦岭深处，小气候明显，早晚温差较大。随着近年来留坝旅游的快速发展，许多游客已不满足于留坝单纯的观光游，而是将留坝作为山地度假的旅游目的地，希望住下来更好的休闲度假、体验人文历史。由于气象预告只能给出时段温度却无法给出准确地时刻温度，有游客提出留坝应该为游客提供准确的气象服务，指导游客穿衣、盖被，其中也包括显示留坝的负氧离子含量等。
“考虑到游客需求，我们原打算在县城广场修建一个大型的LED屏，后来有游客和当地百姓，可以效仿上海黄浦江边的囱温度计，将县城入口处的废烟囱废物利用，让各地游客一进入留坝县城就能了解到实时温度，也有很强的视觉冲击力。考虑到这个创意对于留坝的夏季避暑也有很大的宣传力度，我们也就采纳了。此外，我们不仅在温度计顶部的环形屏上作实时温度的发布，还将其作为一块好的宣传广告牌，显示留坝的旅游宣传口号等。”杨玉柱说。
然而，令人没有想到的是，7月27日“留坝温度计”竣工的消息发布在互联网上后，瞬间引发了千万网友和网媒的议论。温度计中的“战斗机”、”贫困小县43万建温度计”、焕发“新生”、富有创意等不同的观点传递于网络之间。其中，微博和微信圈有关此类话题的讨论相对温和，多以“赞”、“有创意”、“留坝县威武”的点评为主。(据@西安老梁 @绪刚观天 @西安杨大姐等微信朋友圈和微博评论)
据百度指数统计，截至8月8日12点，10天时间内“留坝温度计”相关的新闻条数已为445篇，网页内容1530个，微博内容171条。此事件已成为当日陕西最为“火热”的网络事件。
创意营销四两可拨千斤
对于留坝温度计引发的质疑和赞许，陕西师范大学旅游与学院副院长马耀峰表示，引发争议是好事，这也正是这支大号温度计带来的眼球效应。如果仅仅把它当温度计来看，就忽略了创意带来的超越本身的附加价值。随着我国旅游业的蓬勃发展，区域旅游竞争日趋激烈，如何通过新颖独特的创意来塑造符号价值、吸引游客眼球尤为重要。该温度计的亮点不是在“最大”，而在于对其功能的，和当地要宣传的“避暑胜地”一致。从目前来看，这是一起优秀的“旅游营销”创意，因为留坝旅游的收益已远远超过43万元。
据介绍，留坝全县人口4.7万，为国家级生态示范县、国家级扶贫开发重点县。 由于境内山岭陡峭，传统农业难以形成规模发展;由于作为丹江和长江流域汉江支流的重要水源区，工业也受到了制约。近年来，留坝县委、县审时度势实施旅游一业突破，带动县域经济快速发展，旅游业已经占据全县P的55%以上。 据统计，截至7月底，留坝今年接待游客86.2万人次，同期增长15%。
杨玉柱表示，“为了青山绿水，留坝近年来关掉了几十家矿产、木材等会造成污染的企业，了零工业的可持续发展道。从另一个角度来讲，留坝的囱承载着留坝百姓多年以来的情感，因地制宜的远比机械化的拆除更为人性化。此外，将废旧烟囱作为留坝经济转型的标志为温度计保留下来，也说明留坝走的旅游业‘一业突破’之是正确的。”
“真没想到会这么高的关注度，不过，我们确实是赚了。”杨玉柱告诉笔者，温度计的持续关注度增加了留坝的知名度，、上海、杭州以及各大知名报媒、网媒都竞相前来报道;游客到留坝旅游也会先问温度计在哪，然后找到合影留念。“受地方财政收入，留坝一年的旅游营销经费并不多，然后仅在机场或城市繁华地带设置一个广告牌少则几十万，多则上百万。近两年，我们开始借助新进行各种系列的创新宣传，事明创意营销确实可以起到‘四两可拨千斤’的效果。”
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