在第十九届西安国际酒店设备及旅游商品展览会上，A展馆内各种特色旅游商品令人眼花缭乱，到处充满着惊喜的小物件，而这个特殊的“旅游商品展览馆”，是本届展会新增加的项目，令人眼前一亮。而如何开发更具鲜明地方特色、充满时尚性、实用性、便携性的旅游商品，以及如何提升旅游商品品质，是大家一直在思考的等问题。5月19日，由陕西省旅游发展委员会主办，西安曲江千秋展览策划有限公司、陕西中智品牌管理有限公司承办的陕西旅游商品业协同创新发展研讨会在曲江国际会展中心开展了一场旅游商品创新思维设计大碰撞。
在会上，陕西省旅游发展委副主任孟祥国在致辞中说：“旅游是人们较高层次上的物质需求，既是一种社会经济现象，又是一种文化现象，在‘食、住、行、游、购、娱’六个基本要素中，旅游者消费最具弹性的项目是旅游购物，旅游购物的内容就是旅游商品。旅游商品企业要不断创新，拓展思，要切实做到把旅游商品同融合发展有机结合起来;把地域特色同时尚性结合起来；把创意设计同实用性结合起来;把传统艺术同高新技术结合起来;把功能性同便携性结合起来;把传统工艺品同现代工业品结合起来;把线上与线下结合起来，真正处理好商品开发与陕西历史文化的关系、商品研发和市场需求的关系、品牌宣传和产品质量的关系、市场监管与优质服务的关系。并通过扶持、企业创新、社会努力，促进我省旅游商品业有大的发展和跃升。”
旅游商品研发设计和生产销售不仅是满足游客旅游需求的重要环节，也是延伸其产业链条促进旅游业与相关产业融合发展的重要途径。希望通过本次旅游商品专家主旨、对话探讨和交流，激发调动、凝聚方方面的智慧和力量，推动旅游产业的品质提升。
在主题环节，4为专家学者从不同角度分享了他们在旅游商品开发上的一些经验感受，共同助力打造优质旅游商品。
1、国际著名设计专家、1925文化创意有限公司创始人、中华美学文化基金会秘书长邱丰顺以“旅游文化资源的创新性与发展”为主题，围绕如何利用设计创新旅游文化资源，从而满足游客刚需分享道：“在开发打造旅游商品时，要注重产品具有独特唯一体验性，产品要有文化属性及故事，要能满足送礼物的需求，还要将传统文化与现代设计相融合，并提出创新设计方能引领潮流，跨界是未来发展趋势。还分享了兔爷餐具组合、画龙点睛舞龙定制礼品等许多旅游商品案例，供大家参考学习。
2、韩城市旅游发展委员会副主任、梁带村芮国遗址博物馆馆长庞有学，就韩城旅游商品业发展的问题需求与机遇分享道，韩城虽然旅游资源丰富，但在开发、打造有文化内涵的旅游商品上，还需要在造型、款式等方面提升品质，旅游商品是否能彰显地域文化特色也是衡量一个旅游商品做得好不好的标准。丰富的文化资源，需要大家一起助力挖掘，庞馆长诚挚邀请大家共赴韩城，助力韩城旅游商品开发。
3、成都宽窄巷子美食投资有限公司董事长CEO ，袁龙军以“麻辣密码”为主题，解密了成都旅游商品的秘密 ，并以“麻辣文化”为挖掘元素，结合成都的文化，开发了一系列的麻辣商品，麻辣是这个城市的味道，希望大家喜欢成都这道麻辣的礼物。也由此到大家，要学会因地制宜，以自身城市商品特色，开发旅游商品，打造旅游文化符号。
4、中国工业设计协会副会长，西工大工业设计研究所所长余隋怀，就旅游产业发展中的设计创新分享道，文创与旅游商品是有区别的，例如兵马俑的设计，兵马俑反映的是秦文化，而秦文化是什么，这才是旅游商品设计的意义。文化要通过商品去承载，在设计之初要把握好方向，解放思想，用创新设计思维研发旅游商品，融合文化、现代与设计感，并且要学会借鉴、多分析、多创意，学会把每一件旅游商品做极致。
在圆桌交流论坛环节，各位专家又从其他方面分享了自己的，其中陕西省旅游商品及装备分会会长王保昌说道，随着全域旅游的快速发展，大家对旅游商品的品质要求在提升，目前面临的问题是旅游商品供需不足，从消费者角度出发，旅游商品要有特色，且要制作精良，从供给方出发，要学会利用户思维，注重体验式营销、场景式营销，推广旅游商品。袁龙军再次分享道，旅游商品不仅仅是文化创意，还是一种产业，需要整合传统资源注入新的设计活力，同时赋予其文化内涵，才能提升旅游商品的品质。余隋怀也在再次谈到，培养旅游商品开发的人才也十分重要，需要优化目前的教育方式，培养优秀的人才助力旅游商品开发。
旅游商品的研发、设计、生产和销售，会涉及到方方面面的资源，需要跨界整合资源，希望与旅游业相关的旅游部门、企业、专家学者等共同努力，使陕西旅游商品成为我省旅游产业发展的一个重要亮点，成为旅游相关产业提质增效的重要抓手，以此带动和加快我省旅游经济高质量发展。