三峡晚报讯三峡旅游职业技术学院副院长、教授张耀武
名人文化旅游是旅游者为名人魅力所吸引，通过观光、参与、学习等方式，体验、感悟旅游目的地的名人文化内涵，并获得深层次精神享受的高品位旅游活动。宜昌拥有嫘祖、屈原、昭君、关公、欧阳修、杨守敬等各类名人，积淀了底蕴深厚的名人文化，但其旅游应用的广度和深度比较有限，名人文化尚未完成由人文旅游资源向文化旅游品牌的转化。把握名人文化旅游资源开发的基本路径，对于世界水电旅游名城的文化内涵建设，以及宜昌独特人文气质的彰显，不无借鉴和参考价值。
名人文化是名人文化旅游资源的基本资产，既包括与名人相关的村落民居、遗址遗存等物质资产，也涵盖文化传统、生活习俗、口头艺术等非物质资产。清查名人文化资产也是在摸清地域旅游的重要“文脉”。通过系统调查和数据分析，为旅游资源评价、分级分区、规划开发等提供合理依据；按照稀有性、代表性和视觉性等标准，开展与异地相似资源的竞合分析，衡量其闻名程度、保护级别、背景氛围、经典故事传说等旅游吸引力特征，以及历史、民俗、审美、教育等价值，并判定文化资源转化为旅游产品的现实可能性。
旅游是受吸引物驱动的。一般地，旅游吸引物越优秀，旅游者的欲望就越强烈，标志性、符号化的文化旅游吸引物更容易引起旅游者的兴趣和关注。在宜昌的旅游吸引物中，三峡大坝的光芒几乎遮蔽了域内所有名人文化形象，迫切需要打造名人文化核心旅游吸引物；将现存但尚未开发的名人文化遗产旅游化，形成难以模仿的比较竞争优势；在名人文化资源不足的地方，建造主题公园、文化广场、纪念馆、雕塑园等。标志性建筑和规律性节庆，可以直观传递名人文化的内在价值，有效促进名人文化旅游符号的生成。
文化资源的商品化是一种文化创新和文化传承过程，而优质特色旅游商品也是旅游品牌的重要组成，往往对旅游者有较大的吸引力。目前，宜昌名人文化旅游产品总体上比较薄弱，可供旅游者选择的特色旅游商品并不多。深度挖掘名人文化旅游品牌的形象价值，创意制作地域特色浓郁的民间手工艺品、特色食品、人物像章等文化旅游纪念品，延展名人文化旅游的产业链；推进互联网+名人文化，开发可感知、可触摸、可互动、可体验、可分享的文化旅游产品，激发名人文化旅游的活力。
通俗而言，就是将名人文化资源要素按照完整性和针对性的要求进行有机组合，形成内容丰富、品种齐全、经历完整、消费方便的集约化名人文化旅游产品集群，以供旅游者选择。打造高品质的名人文化旅游区（如屈原故里），有利于全面集合消费；打破地域界限，规划特色旅游线路（如关圣寻踪），构筑魅力独具的文化风景廊道；举办节事庆典，在浓缩的时间内聚焦组合产品集群，并形成活动性旅游吸引物。组合性旅游产品的规划生产也是整合资源、形成合力的协同营销策略，它能有效避免资源的相对过剩与浪费，方便旅游者对名人文化的多层面体验和全面理解。
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