履新省旅游局局长的杨忠武，其工作历程可用十二个字概括“紧锣密鼓、马不停蹄、真抓实干”。组织由专家、学者、职能部门工作人员、景区负责人等参加的调研组，行程数千公里深入省内外调研，围绕全省发展大局，为推动陕西省旅游业的提档升级大发展，提出了切实可行的全新目标和思，并将它们全面量化，落实在每一个具体实施的工作中。
记者：5月19日中国旅游日期间，陕西省旅游局首次策划举办了2013中国旅游日“秦岭与黄河的对话”主题活动，在社会上产生了强烈反响。您认为当前陕西旅游业发展面临哪些机遇和条件？
杨忠武：当前陕西旅游业已进入了黄金发展期，面临良好的发展机遇。从国家层面上讲，近期国家《旅游法》的出台，标志着我国旅游业全面进入了依法兴旅、依旅的新阶段，显示了国家把旅游业建设成为国民经济战略性支柱产业的坚定信心；今年2月份国家颁布实施的《国民旅游休闲纲要》，标志着一个由国家主导的国民休闲时代的。从陕西省来看，去年底出台了《关于突出重点提档升级推动旅游业大发展的意见》，进一步明确了陕西省旅游业发展的思、目标和主要任务，提出了一系列重大举措，为陕西旅游业快速发展提供了有力的政策。同时要看到，随着城乡居民收入的提高，旅游休闲已成为老百姓生活的一部分，大众化、普遍化趋势明显，旅游消费需求已进入强劲增长期。可以说，陕西旅游业发展前景广阔、市场巨大。
记者：我们知道，建设“三个陕西”、实现“陕西梦”，是当前和今后一个时期全省发展的大局。那么，在做大做强旅游经济，加快旅游强省建设方面，您都有哪些新的目标和思？
杨忠武：我们确立了“三个一”目标：让游客在陕西多停留消费一天、到陕西再多来一次、陕西旅游人数和综合收入在全国的排名争取每两年提升一位。
在推进全省旅游产业转型升级方面，我们将做好三方面工作：一是抓好“一个转变”，即加快由观光旅游为主的产品体系向观光与休闲、度假、商务旅游并举的多元化产品体系转变。二是突破“两种”，即树立大资源观，抓好陕北、关中、陕南三大板块的旅游资源开发，构建大旅游、大产业格局。另一方面跳出对文物旅游的径依赖，加大自然景观、民俗文化、现代文化等资源的开发力度。三是强化“三个支撑”，即人才支撑、科技支撑、政策支撑。
记者：如何加快开发出彰显陕西特色的知名旅游产品，以此不断提升陕西旅游的影响力和吸引力，实现您提出来的“让游客能留得住、还想来。”
杨忠武：必须以发展项目化来推动旅游业发展。一是研究把握国内外旅游消费趋势，高起点策划、高标准搞好省级旅游发展规划。二是彰显山水、人文特色，突出创新和服务，深度开发人文旅游产品，做精休闲旅游产品；在全省各景区景点、旅行社等涉旅企事业单位，全面推行旅游标准化服务。三是抓好招商引资，实行大集团开发、大项目支撑；推动省、市设立旅游发展资金，加大旅游重点产品开发力度；强化旅游项目督促检查协调。
我们将围绕打造陕西新的旅游高地，重点培育大秦岭人文生态旅游度假圈，把生态和休闲结合起来，使大秦岭成为世界级的休闲度假旅游品牌，并争取上升为国家旅游发展战略。这一思得到了省委、省的高度重视，已成为陕西旅游发展的一个重大战略。
记者：在全面宣传塑造“山水人文 大美陕西”这个陕西旅游新形象上，都有哪些工作要开展？
杨忠武：一是全省“一盘棋”，整合各市区旅游宣传营销资源。积极研究旅游市场的需求，加强整体策划，精心组织营销活动，注重影响力，避免遍地开花式的宣传，提高旅游宣传促销的针对性、有效性。二是创新宣传方式。要在用好以往宣传推介平台的基础上，有选择地与发达省份卫视合作，办好陕西旅游网，用好微博、微电影等手段。加大对客源地市场的宣传营销力度，巩固国内客源市场，持续开发欧美、港澳台以及东南亚市场。加大旅游区域协作力度，形成资源共享、客源互送的发展格局。三是加快陕西旅游国际化步伐。今年力促增开西安至、西安至莫斯科等境外重点城市的航线航班。
记者：《国民旅游休闲纲要》的出台旨在、鼓励城乡居民旅游休闲。那么，如何才能做到旅游惠民，使广大群众乐意游、游得起？
杨忠武：国家《旅游法》将于今年10月1日起施行，我们从深入开展宣传培训、抓紧完善配套制度、加大旅游市场秩序整治、努力完善公共服务四个方面，着力做好这项事关全局和长远的系统性工作，努力营造一个“舒心、和谐、安全”的旅游。
“在更大的范围、以更大的力度推广体现旅游惠民”是我在今年全局工作中提出的一个重要思，因此要抓紧研究制定陕西省贯彻落实《国民旅游休闲纲要》的实施办法和具体细则；积极按照引导、市场化运作的方式，推出灵活多样的旅游惠民措施和旅游惠民产品；在全省各景区、景点探索实行“大美陕西旅游”智能电子年卡，持卡游客一年内可以不限次免费畅游全省加盟签约景区。